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舍得智慧讲堂——品牌IP营销新高度

发布时间:2019-03-04 17:55:03
前言:当传统广告“套路”在碎片化的互联网媒介环境中逐渐失灵时,IP营销却在最近几年成为品牌赋能的“新宠,即使在相对传统的白酒行业,如今品牌IP营销隐隐呈现“井喷”之式。而在白酒行业众多IP营销中,《舍得智慧讲堂》是名酒中唯一自主打造的IP,版权归舍得酒业所有。而这也让《舍得智慧讲堂》与其他赞助或冠名“蹭”IP热点的方式有着本质的不同,那就是在赋能企业品牌时是专一的、自主的和可持续的。其在这两年的抢眼表现已经让越来越多的行业人士意识到自主IP法在当下营销中的商业价值。
 
2016年,新利18体育app提出“人生的背后是选择,选择的背后是舍得”的舍得精神内涵,结合“舍百斤好酒,得两斤精华”的舍得品质基础,确定“舍得-中国智慧”的品牌定位和竞争战略。
同时,将以往“硬广告”的模式,转而进行品牌自有IP 的打造,推出“舍得智慧讲堂”栏目,进行舍得品牌内涵及产品价值的输出。通过“舍得智慧讲堂”IP化打造的线上内容建设及品牌曝光,结合线下大型品鉴会承接IP化的落地推广。成就白酒行业“舍得现象”。
1.     新利18体育app对舍得IP化打造进行全面规划,提出以“名人+名言+名酒”构建IP标签,开展整合营销、立体传播的做法,传递“舍得·中国智慧”品牌定位。在2017年7月,舍得联手凤凰网打造了高端访谈节目《舍得智慧讲堂》、同时联手国内最大音频平台喜马拉雅FM打造名人脱口秀节目,并在爱奇艺、优酷、蜻蜓FM等大流量平台进行立体化传播。在线下打造2个市场层级的“内容化活动”,在省会级市场与叶檀等名人结合,打造讲座和品鉴结合的场景活动”舍得智慧讲堂——**站“;在地级城市推广”舍得智慧讲堂——沙龙品鉴会“。这些线上和线下的“内容推广”都获得了目标消费者极大的好评和广泛的参与。
2.     2018年新利18体育app对《舍得智慧讲堂》进行全面升级,提出走出演播厅,走向核心市场,以“纪实行走、沉浸式对话、鲜活故事”为特点,将人、故事、品牌及产品,放到智慧场景、消费场景中去。同步打造具有舍得特色的《舍得智慧讲堂》标准品鉴会、《舍得中国智慧宴》大型品鉴会,以提升核心市场当地品牌声量,真正实现了品效合一。
3.     在新利18体育app的升级助力下,《舍得智慧讲堂》影响力全方位提升,截至2018年12月,总播放量破14亿。访谈节目同比增长289%,凤凰网站内节目排名第二;音频节目同比增长334%,集均播放量站内人文节目排名第二,仅次于《晓说》。此外,《舍得智慧讲堂》音频版第二季中国智慧总播放量6.1亿,喜马拉雅人文类节目排名前六,首次直播在线观看人数高达438万,超过平台直播平均量的7倍,成为喜马拉雅FM全平台直播节目最佳成绩。而这也让《舍得智慧讲堂》这IP在用户心中逐渐贴上了“高端人群聚合地”、“中国智慧的传播者”等标签,为舍得品牌在市场营销中精准对接精英人群提高了前置条件。
4.     在未来,新利18体育app将继续从消费者角度出发,对《舍得智慧讲堂》进行内容深化、场景多样化、IP矩阵化、平台功能丰富化、沟通双向化等层面的升级,以进一步提升《舍得智慧讲堂》这一原创IP的影响力和渗透率,赋能品牌升空和助力市场营销。






 
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